最近在讀《紫牛：讓產品自己說故事》，
看得心臟怦怦跳，
也開始動腦筋，看怎麼樣能創造自己的紫牛
作者表示
以前的行銷法則已經行不通了
以前是製造一個很安全、可以迎合大眾的產品
比如香草冰淇淋這種很沒個性的基本款
然後設計很炫的廣告
利用報章雜誌電視媒體，把產品灌輸到消費者腦中
催眠他們購買
現在不同了
現在要一開始就溶入行銷的概念
也就是在設計產品之時
就溶入讓產品獨一無二的特質
讓它不用多做廣告就傳出口碑
比如平凡無奇的OK繃
加上卡通人物圖案後
小朋友就會願意貼
進而讓傷口早點癒合，
父母也會很高興
此外，小朋友貼著卡通人物OK繃到學校
同學看到，人人想要
因此不用多做廣告
就能靠著本身的特色而大發利市
好啦
今天工作的時候很不專心
心突然飛到韓愈身上去
古文觀止「答李翊書」的一句話突然閃過腦海
發現韓愈所講的竟然跟紫牛的概念一模一樣
那句話就是：「氣，水也；言，浮物也。水大而物之浮者大小畢浮。氣之與
言猶是也，氣盛則言之短長與聲之高下皆宜。」
我以前看到這個道理就非常喜歡
因為我文筆不好，從小就不喜歡用成語
不喜歡名言佳句，不喜歡引經據典
所以韓愈的這句話，是我文筆不用進步的藉口
反正只要文章言之有物、有骨幹思想、有氣在裡頭
修辭音韻什麼的都是旁枝末節
氣就像水，修辭音韻就像會浮起來的東西
水漲高，浮物自然浮起
所以只要有氣，不管修辭如何、音韻如何
都是一篇好文章
這跟紫牛的概念一樣
文章沒氣
就像一頭平平凡凡的黑白乳牛
你再用什麼行銷手法包裝牠
牠還是平凡得讓你看個二十分鐘就膩了
或是混在一群牛之中，你根本看不到他
所以說，就算滿篇成語、名言佳句
言之無物，還是沒用
文章有氣
就像一頭紫牛
你不用特別包裝牠
不用特別注意修辭音韻
牠就能因牠本身的特色而成為眾牛之中最耀眼的一顆星
你想忽略他也沒辦法
他就是那麼顯眼
嘿嘿，難得引經又據典～
看得心臟怦怦跳，
也開始動腦筋，看怎麼樣能創造自己的紫牛
作者表示
以前的行銷法則已經行不通了
以前是製造一個很安全、可以迎合大眾的產品
比如香草冰淇淋這種很沒個性的基本款
然後設計很炫的廣告
利用報章雜誌電視媒體，把產品灌輸到消費者腦中
催眠他們購買
現在不同了
現在要一開始就溶入行銷的概念
也就是在設計產品之時
就溶入讓產品獨一無二的特質
讓它不用多做廣告就傳出口碑
比如平凡無奇的OK繃
加上卡通人物圖案後
小朋友就會願意貼
進而讓傷口早點癒合，
父母也會很高興
此外，小朋友貼著卡通人物OK繃到學校
同學看到，人人想要
因此不用多做廣告
就能靠著本身的特色而大發利市
好啦
今天工作的時候很不專心
心突然飛到韓愈身上去
古文觀止「答李翊書」的一句話突然閃過腦海
發現韓愈所講的竟然跟紫牛的概念一模一樣
那句話就是：「氣，水也；言，浮物也。水大而物之浮者大小畢浮。氣之與
言猶是也，氣盛則言之短長與聲之高下皆宜。」
我以前看到這個道理就非常喜歡
因為我文筆不好，從小就不喜歡用成語
不喜歡名言佳句，不喜歡引經據典
所以韓愈的這句話，是我文筆不用進步的藉口
反正只要文章言之有物、有骨幹思想、有氣在裡頭
修辭音韻什麼的都是旁枝末節
氣就像水，修辭音韻就像會浮起來的東西
水漲高，浮物自然浮起
所以只要有氣，不管修辭如何、音韻如何
都是一篇好文章
這跟紫牛的概念一樣
文章沒氣
就像一頭平平凡凡的黑白乳牛
你再用什麼行銷手法包裝牠
牠還是平凡得讓你看個二十分鐘就膩了
或是混在一群牛之中，你根本看不到他
所以說，就算滿篇成語、名言佳句
言之無物，還是沒用
文章有氣
就像一頭紫牛
你不用特別包裝牠
不用特別注意修辭音韻
牠就能因牠本身的特色而成為眾牛之中最耀眼的一顆星
你想忽略他也沒辦法
他就是那麼顯眼
嘿嘿，難得引經又據典～
沒有留言:
張貼留言